[资讯].拒绝不三不四打造涂料品牌的不二法则

2022年11月24日 来源:

拒绝“不三不四” 打造涂料品牌的“不二法则”

拒绝“不三不四” 打造涂料品牌的“不二法则”

中华讯:“不二”就是“没有两样,专一”,这个词延伸到涂料行业的发展中看来应该是企业对产品的专一、专注。展辰涂料董事长一辈子只做涂料,做一辈子涂料的宣言就是这个意思,意即当一个人围着一件事转,最后全世界可能都会围着你转;一个人围着全世界转,最后全世界可能都会抛弃你,讲的也是这个意思。

拒绝“不三不四” 打造涂料品牌的“不二法则”(图片来源于络)

打造涂料品牌的“不二法则”

砍掉一个风头正盛的子品牌,看似是一件不可思议的事情却真实地发生在2013年汇龙涂料身上。2013年,当大部分涂料企业都还在扩充自身产品线以求达到多占领整个涂料市场份额的时候,汇龙涂料却反其道而行之,用“一把锋利的刀,把自己砍得鲜血淋淋”,从多产品路线砍到三个产品打天下的局面,汇龙最多时拥有五六个牌子,但当年一下子就砍掉了四个,保留了三个,到了04年又砍掉了一个牌子,时至今天,汇龙涂料仅保留汇龙、澳贝、彩涂美三个牌子。这种貌似自断臂膀的行为,却是打造品牌的“不二法则”。

在很多中国涂料企业家看来,放弃一个能赚钱的子品牌并不是一件明智的事情,甚至被认为是自毁长城的愚蠢做法。然而,把一个主品牌延伸成两个、三个、四个,甚至延伸出一个“儿孙满堂”的品牌大家庭,这也不是值得效仿的榜样,但在中国却拥有无数的跟随者。

有资料显示,如今中国规模涂料企业8000多家,大大小小的涂料品牌超过3万个,但人民常用的的就几千个。研究表明,在消费者的头脑中最多只能记住7个品类。

因此,当聚焦成为品牌发展的“不二法则”,“子孙满堂”的品牌发展模式,只能把一个有前途的品牌折腾成“不三不四”的结果。然而,当前仍有部分中国的涂料企业一直在“子孙满堂”的圈子里难以自拔。

如果品牌遵循了聚焦的“不二法则”,并在消费者心智中找到一个合适的位置,就能迅速发展起来。当前艺术涂料领域就有两个新兵企业,就是因为聚焦成为业内的成功典范。瓦科涂料与卡百利艺这两家艺术涂料企业皆因专注在肌理壁膜及艺术涂料领域在2016年取得超越行业平均数据的发展。而晨阳水漆专注在水漆领域更是开拓了中国水漆时代的到来。

随着涂料行业的愈发竞争白热化,市场竞争的硝烟已经弥漫了全中国。混战时代完全打乱了“后方”和“战场”的界线,这对中国大部分的中小涂料企业而言,是机遇更是挑战。如果中小涂料企业还在无休止地进行品牌扩张,就会造就越来越多的“不三不四”品牌,就无法形成品牌聚焦的力量。

做人、做事、做品牌,坚持“不二”精神方能收获更多!

(来源:涂料经)

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